怎么做好旅游攻略营销策划_怎么做好旅游攻略营销策划工作

怎么做好旅游攻略营销策划_怎么做好旅游攻略营销策划工作

       我很了解怎么做好旅游攻略营销策划这个话题，并且可以为您提供一系列的信息和建议。请告诉我您需要了解什么。

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2.关于我市全域旅游发展的思考与建议

3.如果给您一笔天使投资，主攻特色民宿或定制化私人游，你们有什么好项目吗？

4.山东：携手线上平台 助推文旅高质量发展

5.如果是自学活动策划和市场营销之类的知识，有什么好的建议？

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       金九银十，九月可是个丰收的好时节！特意整理了下九月份的适合营销的节日，提前掌握营销热点，各位运营人策划活动不用发愁啦！一、9月1日中小学开学日1、营销关键词：开学综合征，新生、第一课、军训、开学清单、新起点、假期作业、开学状态、文具、假期结束2、营销方向：1）开学季也是购物季，通过开学季活动刺激用户消费：以迎接开学季为噱头放出福利，通过老带新的方式完成良好的活动效果，比如拼团、助力。即用户拉到更多的人参团购买，即可享受低价折扣，价格营销帮企业实现低成本获客，“优惠”调动用户积极性，扩大活动传播效果；2）以开学大礼包吸引用户，通过抽奖送礼、拆礼盒等方法，吸引用户关注，吸引新粉维护老粉实现用户留存。儿童服饰/文具/玩具类商家：此时到了学生用品销售旺季的最后阶段，可以设定“我们开学啦！”作为活动主题，开展全场商品优惠的活动；3）箱包鞋服/日化家清/日用百货/小家电/家居家纺类商家：主要针对高中生和大学新生这一样一批需要住宿的学生群体，采用满减的方式做营销活动，吸引顾客为了享受优惠价而凑单，提高客单价4）教育培训类商家：推出下半年培训课程组合包，给与一定的优惠力度，尽可能多的成交下半年课程。丽人行业：主打#新学期新形象#，吸引目标群体换季换发型、美甲等，并推出团购、会员卡等促销活动，重点吸引客户储值，刺激消费。3、注意点：不要过度夸张，真情实感最打动人；海报氛围要积极，不要过度宣传开学焦虑；切忌诱导学生进行不良行为。4、适合行业：儿童服饰、文具、玩具、箱包鞋服、日化家清、日用百货、家居家纺、教育培训类等5、推荐营销功能：代金券、平台红包、抽奖、拼团、助力、砍价、投票、答题6、相关海报欣赏：来源于网络来源于网络来源于网络来源于网络来源于网络二、9月7日白露节气1、营销关键词：习俗、美食、养生、出游、赏景、养生、天气转凉2、营销方向：1）知识科普、关心用户：通过H5卡片，海报等方式，营造节气氛围。从习俗为创意点，也可以以降温多添衣、白露时自然风景的变化，进行借势海报的创作；2）餐饮：白露代表暑热结束，一夜转凉。品牌可以推出季节性套餐，围绕秋天养生、露水、出游赏景等元素进行发散，销售特定的季节性商品，还可以在小程序开通“资讯”功能，用活动优惠、运营文案等，给自己的小程序吸引更多流量3）茶饮：可以推出节气茶，同时对应白露的节气水果龙眼，上新爆款单品。利用“节气话题+海报”的形式发布社交媒体，宣传预防秋燥、下火解热，推出小程序的优惠券、限时秒杀等福利活动，进店消费满30元就能免费获赠一瓶雪梨饮品吸引客户。品酒水等适合送礼的产品，搭配商城的我要送礼等宣传活动，满足消费者节日送礼的需求。同时可推出全店阶梯满减活动，多买多送，增加客户消费积极性。3、适合行业：日用百货、食品酒水等电商零售4、推荐功能：限时秒杀、优惠券、平台红包、积分商城、平台资讯5、相关海报欣赏三、9月10日教师节&中秋节中秋节1、营销关键词：中秋、团圆、赏月、团聚、思乡礼物，月饼，回忆，思念2、营销方向：1）逢佳节，正是走亲访友时。餐饮商家可推出一些以家庭装和送礼型为主的中秋限定礼盒，或制作中秋元素的相关商品，以创意来吸引广大客户群体；2）佳节团聚，会激增外出用餐休闲的需求。餐饮、休娱商家可增加此类宣传，推出“团圆”主题套餐；3）节日也是团建的好时机。可提供聚会活动的团购与促销，线上及线下门店同时加入中秋元素，如菜单、服务项目文案包装中加入“中秋”“赏月”等气氛词汇，吸引眼球。3、适合行业：全品类4、推荐功能：拼团、秒杀、优惠券、平台红包、积分商城5、相关海报欣赏教师节1、营销关键词：教师、感恩、奉献、致敬、回忆、师生情2、营销方向：1）从学生角度：通过举办答题活动，例如“老师的口头禅”主题活动，展现与老师的趣味事情，唤起受众回忆建立情感链接，用于感恩、怀念老师；2）从教师角度：举办教师节投票活动，想要获得名次，必定会分享拉票，品牌可根据名次分发奖品，奖品可设置为优惠券，品牌产品体验机会等。还可关联抽奖，吸引更多人参与到活动中来，提高活动传播度；3）情怀宣传：通过H5宣扬“园丁精神”，将情感与营销有机融合引发共鸣；4）互动营销：线上教师节祝福贺卡H5、发起相关话题/征集等，对老师表达赞扬、感激；5）借此节点发起促销活动：商家以感恩老师为话题，做教师节大促活动，可将活动对象定位为老师或所有人，可利用的活动手段有砍价、助力、拼团、抽奖、秒杀等，刺激用户消费；6）精准营销：许多用户会主动搜索鲜花、蛋糕、茶叶和水果等类目商品，相关商家可以利用这些关键词出价，进行精准营销；7）策略营销：除了等用户自己主动检索，我们作为商家主动出击，则可以从情怀/人性的角度出发，“贡献”实在的福利，为自身品牌增加人情味的同时，促进客户到店，为下一步推广铺垫好感和信任。3、适合行业：全品类4、推荐功能：拼团、秒杀、优惠券、平台红包、积分商城5、相关海报欣赏四、9月12/13日国际程序员日程序员节是每年的第256天，也就是平年的9月13日和闰年的9月12日，还有一个程序员节在10月24日。1、营销关键词：代码，程序，程序员，键盘，健康2、营销方向1）商家可推出电子产品，或者数码产品优惠购买，宣传的海报可以用代码的形式表达内容，带给用户新鲜感；2）站在产品的视角，有新的电子产品上新，可向用户展现其强大的功能，搞个买立减活动；3）教育培训类的的商家也可借机宣传自己的品牌，吸引更多的用户去报名学习技能。3、适合行业：电商零售、电子设备、教育培训类4、推荐功能：满减、拼团、秒杀、优惠券、平台红包5、相关海报欣赏五、9月18日世界清洁地球日1、营销关键词：清洁卫生，净化环境，环保，地球，水滴2、营销方向1）商家要结合自身产品特性，与环保清洁等要素联系起来，不能强硬的关联在一起，避免适得其反，不要为了借势而借势；2）要适当拓展“清洁”之意，爱护地球环境，尊重环卫工人，体现品牌的责任感。3、适合行业：清洁类4、推荐功能：满减、优惠券5、相关海报欣赏六、9月20日全国爱牙日1、营销关键词：牙齿健康、护牙、检查、口腔问题2、营销方向：1）知识科普：通过答题让用户了解口腔健康的关键性，增强自我口腔保健的意识和能力，提高全国人民口腔健康水平；2）节日宣传：通过H5宣传爱牙日的宗旨，设立意义，以及基础口腔保健知识，让更多人知道如何去关注口腔健康；3）医疗行业：可以结合爱牙日活动和平台秋季健康月的活动，宣传健康护牙的重要性，推出洗牙、整牙、健康检查等套餐活动。3、适合行业：政府、医疗4、推荐功能：拼团、秒杀、优惠券、平台红包、积分商城5、相关海报欣赏七、9月23日秋分节气1、营销关键词：昼夜平分，降温，农田，丰收，农民，秋季、丰收、硕果累累2、营销方向：1）秋分也是“中国农民丰收节”，可从祝贺丰收的角度切入，粮油副食类的商家可结合自身品牌；2）知识科普、关心用户：可以利用H5进行一波秋季养生的科普与宣传，各大企业也可抓住夏季尾巴，开展一些促销活动。同时也可以结合“中国农民丰收节”进行营销。3、适合行业：电商零售4、推荐功能：拼团、秒杀、优惠券、平台红包、积分商城5、相关海报欣赏七、9月27日世界旅游日1、营销关键词：自然环境，城市景观，旅者行人，**项目2、营销方向：1）找准旅游与自身产品的契合点，利用优惠券激励人们出行的热情；2）展现旅途的美好、旅游从业者的热爱与坚持，跳脱出常规视野，满足年轻人小众而新颖的兴趣，用插画、文案等形式探讨旅行的意义；3）微信可关注\猪小登/公众号或者小程序，很多优惠的旅游产品，每周更新推荐，有兴趣的可以搜索查看。3、适合行业：旅游行业、户外相关品类4、推荐功能：秒杀、优惠券、拼团5、相关海报欣赏九、9月24-30日国庆预热1、营销关键词：小长假、回家、出游、庆生2、营销方向：1）休娱行业：小长假休闲放松、缓解压力的需求激增，按摩、足疗、洗浴等服务类商家将迎来客流小高峰。可以利用这个时间点，推出优惠套餐，吸引顾客前往门店消费。2）丽人行业：面临国庆出行季，美发美甲需求旺盛，丽人行业可以抓住这个机会，利用高质量信息流，吸引爱美人群的注意，大幅增加客流。3）医美行业：秋冬季节逢上难得的小长假，医美行业则可以着重力度在秋冬保湿特价轻医美项目，以及针对“一周恢复”的项目加强宣传力度，争取在国庆实现业绩爆发。3、适合行业：全行业4、推荐功能：拼团、秒杀、优惠券、平台红包、积分商城5、相关海报欣赏具体的活动营销宣传，还需要根据自身品牌定位和目标用户，策划出更适合的方案。金秋九月，祝大家营销不愁！

关于我市全域旅游发展的思考与建议

       

       营销策划方案之所以能够形成成功,是因为精心的策划和实施.以下是我为大家整理的关于，欢迎阅读!

        1：

       一、日新光伏专案情况

       上线时间：2014年1月

       

       所属行业：光伏

       盈利模式：品牌展示/产品销售

       主营产品/主要关键词：

       烟台日新光伏集团是专业的高科技成长型企业，拥有太阳能路灯、太阳能庭院灯、太阳能草坪灯、太阳能杀虫灯、LED路灯等系列光伏产品，在新能源领域取得了卓越成绩。

       二、日新光伏特点

       1、公司实力：烟台日新光伏集团通过了IS9000国际质量管理体系认证以及北美、欧盟、俄罗斯等国家和地区的FCC、CE、COST、ROHS认证。公司现列入国家一事一议工程，大力支援国家新农村建设。

       2、网路营销经历：公司2008年就有了自己的独立网站，后期又新增了2个网站。张总对网路营销非常重视，前期也获得了一些效果，但随着竞争越来越激烈，效果逐渐下降!

       4、合作契机：张总一直在寻找更合适的网路推广方案，了解到点睛系统是一家全程网路营销策划的机构后，点睛营销顾问将网路营销策划理念做了详细介绍，得到了张总的高度认可并当即签了三年的合同。

       三、日新光伏营销型网站策划理念

       日新光伏营销型网站主要以产品定制为主要盈利模式，网站设计的高档大气上档次，以绿色环保为主题，使得网站看起来非常的清新大方，四大理由的提炼充分展示了公司优势。日新光伏以合理的定位、完善的服务体系、卓越的品质、先进的设计理念书写了新农村新能源发展的新篇章。

       四、日新光伏新老网站PK

       模板网站，将考虑关闭

       网站设计及体验：模板网站，客户体验差，没有公信力，没有营销思路。

       网路推广情况：1、搜寻引擎推广：网站优化效果一般，缺乏公信力和营销力，百度竞价转化率低;

       2、行业网站自动同步：没有此功能

       3、四大微博推广：没有系结微博的功能

       整体运营情况：展示型网站，前期获得了一些订单，但网站缺乏竞争优势，随着竞争越来越激烈，网上业绩逐渐下降。

       环保理念，大气，重体验。

       网站设计及体验：个性化设计网站，视觉冲击力强，符合使用者浏览习惯，环保，大气的设计，让浏览者感觉清新、舒适，使用者体验极佳。

       网路推广情况：1、搜寻引擎推广：网站技术架构符合搜寻引擎抓取，内容丰富且追求原创，活跃度高，利于优化，上线仅一个月时间，20多个关键词排在百度等5大搜索引擎前3页，客户通过不同关键词很容易找到日新光伏的网站。

       2、行业网站自动同步： 网站资讯自动同步几百家行业平台。

       3、四大微博推广：后台支援系结4大微博，资讯同步更新。

       整体运营情况：完美的网站设计及客户体验，提升了在网际网路上的竞争力;全方位的整合推广方式，提高了企业在各种平台上的曝光度和客户黏性。流量和询盘数大大增加，更提升了日新光伏的品牌形象和品牌价值。

        2：

       9月16日，漫步在乐陵市枣园，一望无际的枣林让来自北京海淀区的张鹏羡叹不已：“从微信朋友圈看到大伙儿分享的乐陵后，就带着全家过来了，来了发现这里比上还要美。” 最近，一条“千万不要来乐陵，你会迷上这里的点点滴滴!”的讯息在微信朋友圈里被转发。景点、美食、**……微信中一幅幅向人们展示了一个美丽好客的“枣乡乐陵”。 在冀鲁边区革命纪念馆，边区军民波澜壮阔的革命历史让来自济南的刘晓丽一家感到震撼。“带孩子来这里，不仅能亲近自然，还能了解红色历史，无论是对孩子还是大人，都有很好的教育意义。”刘晓丽说，她正是微信上乐陵的旅游宣传后，组织了这次家庭自驾游。

       旅游业的发展，离不开旅游宣传营销的推动。近年来，该市依托50万亩枣林等独特资源，深入挖掘枣文化，新建了枣乡红韵主题公园、金丝小枣文化博物馆等一大批枣文化旅游景点。“虽然我们有着丰富的旅游资源，但由于在营销方式上相对传统，一定程度上限制了乐陵旅游实现更大的突破。”该市旅游产业办主任李新平介绍说。一直以来，该市都是在京沪、滨德等高速公路沿线投放大型广告宣传牌、在济南国际机场显要位置设定宣传台、在央视主要频道播放宣传片等。随着新型媒体的发展，今年，该市开通了旅游官方微博和微信，实时释出旅游景区路线、交通、餐饮、住宿等资讯;在乐陵旅游网站开辟枣博会专题旅游攻略，依托乐陵旅游网推广旅游二维码，在德州及乐陵市区各主要路口设定印有二维码的旅游宣传广告牌，并策划推出了“免费游千年枣林，品金丝小枣”的微信营销方案。

       “利用微信等媒介营销，突破了地域限制，传播速度快。”李新平说，仅枣博会5天时间，通过“微营销”来乐陵旅游的游客就达到了2万多人次。统计显示，今年以来，该市已接待游客100多万人次，实现旅游综合收入2.45亿元。

        3：

       清代道光年间，江苏丹徒一带经常举办庙会。每逢庙会，赶会者前呼后拥，络绎不绝，河面上的行船也增加了不少。

       一天，一位美貌的妇人坐船来赶庙会。船靠岸后，美艳不可方物的她自然吸引了无数人的目光。

       这位美妇很矜持，付了船资后，就急匆匆举步登岸，一不小心，一只脚踏入淤泥之中。美妇顿时很窘，一脸的羞涩，抬头一看，发现附近有一座尼姑庵，于是在众目睽睽下急行入庵，消失于人们的视线之外。

       众人还在盯着尼姑庵的方向，余味无穷，似乎对美妇还没看够。这时船老大高声叫喊起来：“糟了，这妇人所给船钱一百，却是阴间所用的冥资!”

       众人一看，果然如此，莫不大惊，于是急忙随船老大往尼姑庵与妇人理论。看热闹的、打抱不平的，也唯恐落后。

       谁知，在尼姑庵里，寻遍了所有的地方，却怎么也找不到刚才的那位妇人。众人都觉得很蹊跷，正要诘问庵中尼姑，船老大忽然看见庵中观音像的一只脚染满淤泥，众人大惊失色：“难怪刚才这妇人遍寻不见。”

       “坐船的美貌妇人一定是观音显灵!”船老大惊诧之余，伏地叩首，将美妇所付的冥资焚于炉中。其他人无不合声诵佛，祈求观音菩萨保佑。

       此事不胫而走，一传十十传百。于是，原本门庭冷落的尼姑庵一改旧观，香火嫋嫋，布施多多，施主川流不息。

       十几年之后，这个故事的隐情外泄：原来当年的船老大和那位美貌妇人，都是庵中尼姑的托。美妇入庵后，立即将脚上淤泥移于观音足下，自己则卸装改容，躲藏起来了。

       看到这里，你是不是觉得这就是一盘局?而且还是一个非常巧妙的局。

       或者说，这活生生是一个完美的公关传播案例。因为不论是传播内容，还是传播渠道，它都符合一个事件型的公关传播案例，只不过当时没有这个概念而已。

       公关传播，其实就是资讯交流的过程。离开了传播，公众无从了解主体，主体也无从了解公众。所以，主体与公众的沟通，在很大程度上需要依靠资讯传播，而这个过程则是公关。

       通常情况下，一般公关的资讯传播是通过大众媒介来完成。但真正牛逼的公关，则是通过大众的社会化传播来完成，因为这个效果“快、狠、准”。所以，这也是我认为尼姑庵这招“美妇换观音”牛逼的原因，因为他靠的就是社会化传播，而且效果很好。

       尽管网际网路时代，媒体遍地是、传播速度也比过去更快，但大部分公关界人士想做的还是病毒式的社会化传播。

       为什么?一是因为社会化传播设计的好的话，往往会超出预期;二是因为社会化传播是直接面对消费者，是终端性的营销，而媒体传播只是行业内的，很难扩散到消费者终端。

       回到这个尼姑庵的故事，基于社会化传播的公关事件能够给我们哪些启发?尝试从四点概括一下：

       第一、如何做到“三人成虎”?

       故事中尼姑庵的传播需求很明确，就是让受众知道并信任尼姑庵，即提升产品知名度以及美誉度。如果按常规思路，可能大家会制造一个个“成功案例”，传该庵的菩萨治好了谁的病，为谁还了愿。但这只能针对一小部分受众产生作用，且还会引起一些人的怀疑。并不是最好的解决方案。然而，故事中的做法却不一样，它采用引导、诱入的方法，让受众参与到传播中，这样，“眼见为实”使得受众相信、并甘愿去传播，“三人成虎”也就自然而然了。

       第二、如何把握“天时地利人和”?

       很显然，故事中尼姑庵非常精准地把握了天时地利人和。首先，他把这场“戏”安排在庙会举办时，这时是人最多，且大家更相信“菩萨显灵”的时候。其次，“主角”采用美艳的 *** 和船老大，美妇能吸引更多的目光并能让人记忆深刻，船老大交际广、人缘多，信服度更大。所以，当美妇一上船便吸引了无数人的目光，当船老大去“责问” *** 的时候，众人便一哄而上。其中细节，必然值得我们学习。

       第三、如何从舆论角度嫁接传播诉求?

       其实，很多时候舆论怎样并不是很重要，重要的是你是否从受众的舆论中表达出品牌的诉求。故事中，“观音显灵”并不能满足大部分人的诉求，但还是传播开了。为什么?因为想传播产品，首先得受众知道你的产品，所以你的产品需要形成舆论。所以你会明白，为什么电商每年都要打价格战，甚至不惜互相曝一些负面，因为有声音总比没声音好。当然，在你构造的舆论中，你一定要引导受众了解你的核心竞争力。比如，故事中“观音显灵”就是核心竞争力，就像电商打出的“正品”一样。

       第四、如何层层推进，构建传播闭环?

       这个公关案例的经典之处在于这是一个层层推进的闭环结构。我们把这个故事拆解之后是这样的过程：逛庙会—美妇上船—美妇付船资—美妇摔跤—船老大发现冥币—美妇入庙会—船老大讨公道—美妇将淤泥涂于观音脚下换装躲开—船老大发现“观音显灵”。

       仔细看后，我们发现，这个故事结构我们无论从哪个角度都无法拆掉一部分。它已形成一个环环相扣的闭环，浑然天成。那我们在设计类似事件的时候有什么方法论呢?其实就是我们熟知的“5W1H”，你要明白你的传播需求是什么?满足需求的天时、地利、人和在哪里?为什么你要进行这一步?你的这一步如何衔接受众和需求?如果你明白了这些问题，那传播闭环也是很自然的事了。

       说完这地点，还留下一个问题：为什么很多网路推手制造的“谣言”我们会传播或信服?

       这里，不仅是因为社交网路容易传播和人们缺乏理性思考，一个关键的原因是这些推手能够非常精准地了解我们的心里诉求，以及为我们构造了一个足以让我们信服的情境。在这种情况下，你不去“传谣”很难很难。

如果给您一笔天使投资，主攻特色民宿或定制化私人游，你们有什么好项目吗？

       10月15日至18日，市委办、市政府办组织考察组赴浙江宁海县、江山市以及安徽黟县考察学习全域旅游发展相关经验，先后实地考察了宁海县前童镇、江山市XX镇清漾村、大陈乡大陈村、黟县宏村、塔川村，各地欣欣向荣、各具特色的全域旅游发展态势让大家既增开拓了眼界，又增添了压力。现将学习考察情况报告如下。

       一、印象与感受

        1. 特色鲜明定位准。旅游目的地的定位被认为是发展全域旅游最重要的一个环节，也是开展市场差异化竞争的基本手段。宁海、江山、黟县均是通过特色鲜明、具有较强辨识度的旅游定位有效打开市场，实现以点带动面的宣传效果。比如，宁海县以“静城宁海”为品牌定位，传播宁海以静为美的旅游形象，并催生出以“静”为基调、以“萌”为格调的宁海全域旅游品牌形象“宁宝”，通过IP化的网络营销，使宁海在旅游市场中得到广泛关注。江山市以“清漾毛氏文化”和“三毛一戴”为代表的民国特工文化共同构成了江山旅游的两大特色，其“千年古道·锦绣江山”的品牌 口号 ，既彰显了深厚的历史人文，又巧妙地涵盖了仙霞关、江郎山等名胜景点，让游客过目不忘。黟县则依托“徽文化”，以“古建筑+民宿”为核心，打造“中国画里乡村”，培育了以西递、宏村为代表的国际知名旅游景点。

       2. 联点成片布局优。发展全域旅游绝不是村村点火、户户冒烟，而是要点面结合、互推互助发展。此次考察中，考察组对各地全景化、全覆盖、全方位的旅游规划布局印象尤为深刻。比如，宁海县早在2011年便提出“大景区”战略，将县旅委列入县“多规融合”联席会议常设部门，强化旅游前置功能，并提出实施“百村千宿万景”工程，谋划串联各个乡镇、街道的“一环八线”风景线建设体系，将沿线的精品村、示范村、中心村等有机“串联”，形成覆盖县、镇、村、户的立体式建设网络。江山市则在“多规合一”基础上，将2019平方公里市域范围作为完整旅游目的地科学谋划，精心扮靓乡村和城市两个大花园，集中资源打造世遗江郎风采线、七彩保安风情线、古镇养生风韵线、幸福乡村风光线、村歌文化风俗线、醉美碗窑风行线6条精品线路，形成“古道溯源、最江南、世遗江郎、光伏小镇、七彩保安、古镇养生”6大景观片区。黟县则是把全域旅游融入到城乡建设和经济社会发展的各个领域，将旅游业发展与生态环境建设、历史文化遗产保护、乡村旅游富民工程有机结合起来，把徽风徽韵、名人名居、XX古镇古村、名山名水等“多点”旅游资源串联，实行景区差异化打造，形成空间全景化的系统旅游，在城市重点区域、重点旅游板块、乡村旅游集聚区、A级景区村庄成功打造了3000余个风格独特、融入环境的景观小品，做到“点上美、块上美、线上美、全域美”。

       3. 便捷乐享配套足。旅游配套设施的提档升级，能否满足游客“食、住、行、游、购、娱”等需求，是决定全域旅游发展水平的核心所在，作为首批国家全域旅游示范区，无论是宁海、江山还是黟县，在完善旅游配套设施，提升游客体验度、舒适度上无不是做到了精益求精、精雕细琢。比如，宁海县在2016年便投入资金450万元搭建旅游科学检测平台，建立浙江省首个县级层面自主设计、自主开发和运营的旅游大数据中心，通过整合公安、交通等16个涉旅部门和三网营运商、智慧银联等多项数据，实现客流检测、营销决策、精品线路、舆情分析等全方位的动态检测与管理，通过推出旅游APP，方便游客查询线路、预订酒店。江山市则着力解决游客出行“最后一公里”，先后投入3.4亿元建设综合客运枢纽等项目，开通高铁站至各主要景区的公交专线，建成电动车租赁点102个、高端自行车租赁点12个，投放共享新能源电动车400辆、运动休闲自行车250辆，覆盖中心城区和主要旅游景点，打造江山旅游1小时交通圈。黟县深耕旅游产业数十年，在配套服务上始终坚持不断探索、不断提升，2016以来，该县城乡、交通等部门涉旅资金投入均达到财政收入20%以上。目前，连接核心景区的道路全部达到3级公路以上标准，形成“快旅”“慢游”的旅游交通网。同时，通过布局全域旅游全景图、旅游交通标识、旅游驿站等，形成三级旅游集散咨询服务体系，历经近40年的沉淀与积累，黟县的旅游配套服务已经日趋成熟和完善〔食有1046家徽菜名店、特色美食等各类餐饮企业；

        住有1193家主题酒店、精品民宿、森林木屋；

        行有170公里精品线路、5个体育运动基地；

        游有6家4A级以上景区、44处传统村落、1684栋明清古建筑等〕。

       4. 百舸争流势头好。当前，全域旅游已成为国家战略，全国上下形成了百花齐放、你追我赶的全域旅游发展格局，以旅游业带动和促进当地经济社会全面发展成为一种新的常态。比如，作为“中国旅游日”的发祥地，宁海县喊出了“天下旅游，宁海开游”的口号，并以前所未有的力度和高度，发展旅游产业。今年1至6月份，该县接待国内外游客877.35万人次，旅游经济总收入达91.06亿元，同比分别增长18.63%和13.53%，全县民宿营业额1.56亿元，带动农副产品销售4.1亿元，重点旅游乡镇农民涉旅收入占可支配收入比重达50%。江山市则通过一大批重点旅游项目的落地建设，筑垒起了全域旅游高质量发展的基石。初步统计，2018年该市在建旅游项目146个，实际完成投资31.5亿元，同比增长超66%；

        2018年全市共接待国内外游客1868.9万人次，实现旅游经济总收入118.7亿元，分别同比增长24.2%和24.5%。黟县则依托绝佳的生态优势、厚重的文化底蕴及丰富的旅游资源，重点打造宏村乡村旅游产业园、西递遗产小镇、古黟慢生活小城3个服务业集聚区，产业集群效益日益突显，2018年该县乡村旅游特色产业集群（基地）实现营业收入24.3亿元，税收7.842亿元，吸纳直接从业人口超万人；

        2018年全县共接待国内外游客1196.09万人次，实现旅游经济总收入98.71亿元，分别同比增长15%和13.9%。

       二、我市全域旅游发展现状

        近年来，我市依托良好的自然资源、深厚的人文底蕴，在推动旅游业发展的过程中取得了一定的成绩，特别是随着自媒体时代的到来，成功打造了西村里、红杉林、皖南“川藏线”等一批网红景点，但是与全域旅游发展要求相比仍然存在诸多不足。

       1. 品牌形象模糊。近20年的旅游发展历程中，我们先后提出过“黄山脚下的明珠、红楼梦中的府地”“东方卢森堡、梦中桃花源”等城市旅游定位，但是均无法精确概况宁国的旅游形象，也无法体现宁国旅游的差异性。提起宁国旅游，我们的核心形象是什么？我们的特色产品是什么？我们的目标客户是哪些人？没有一个精准的答案。品牌定位的模糊，将会导致游客对宁国没有鲜明的品牌印象，甚至产生厌倦心理，成为谋划全域旅游长远发展的一大阻碍。

       2. 旅游业态匮乏。今年以来，全市招引的旅游项目仅8个，实际落地开工项目仅3个〔青龙云坞茶旅项目、港口茶乡慢城项目、中溪山水邻国项目〕，“大高好”的旅游项目招引难、签约难、落地难成为我市全域旅游发展面临的一大瓶颈。且大多数旅游景点形式单一、游客参与度不高，同质化现象明显，旅游经济总体效益不高，带动效应不明显。在旅游产品方面，缺乏拳头产品、核心产品，层次低、规模小，市场竞争力不强也阻碍着全域旅游高质量发展。

       3. 配套设施不足。交通路网方面，城区尚未设置专门的旅游观光车，火车站、汽车站与各景区、景点间的换乘体系也不够健全，部分通景道路不符合旅游等级公路标准，且在此次“利奇马”台风灾害中，石柱山、夏霖、吴越古道等景区道路受损严重，短期内难以恢复；

        食宿接待方面，尚缺乏功能完善的市级旅游集散中心以及高品质、特色化的餐饮住宿、文化**等配套，难以满足旅游消费者的差异化多层次需求。景区设施方面，部分旅游厕所、旅游停车场、旅游标识标牌等功能还需进一步完善和提升。

       三、经验与启示

        从各地全域旅游发展成果来看，既是先进理念的催化，亦有体制机制的推动，既靠大手笔、高质量项目的牵引，更有小而精、小而美的产品加码，也为我市全域旅游发展提供诸多宝贵经验。

       1. 统筹规划，明确发展蓝图。发展全域旅游，规划先行是第一步，只有坚持“一张蓝图绘到底，一任接着一任干”才能实现全域旅游的长效发展。建议：一是建立全域旅游发展工作联席会议制度，统筹协调全市全域旅游工作，研究制定政策措施，协调解决相关问题，特别是加强对全市全域旅游总体规划、土地利用规划以及各项产业规划的对接和统筹。二是建立旅游项目规划设计执行督查机制，确保全市各涉旅项目、景点的深化设计按照“统一风格、彰显亮点、经济适用”的原则推行按需建设，使社会效益和经济效益最大化。三是实施“青龙湾大景区”战略，以青龙湾景区为核心，以皖南“川藏线”为主线，谋划串联XX、青龙、方塘、竹峰、甲路、胡乐等乡镇、街道的精品村、民宿、景点等，形成有山、有水、有人文、有美食的综合立体旅游网络。

       2. 内培外引，强化业态支撑。对内挖掘特色资源、向外招引高质量旅游项目是提升全域旅游整体品质最直接、最有效的两条路径，对正处于全域旅游发展初期的宁国来说尤为重要。建议：一方面进一步深挖旅游资源，围绕我市“红楼文化、畲乡文化、龙窑文化”等，充分挖掘名人民居民俗等人文资源，推动旅游提质提效。比如，以红楼文化为纽带，在红楼梦文化园一期基础上，谋划红楼美食、红楼戏曲、园林艺术、雕刻艺术等旅游业态；

        以畲乡文化为基础，做好畲族婚嫁、篝火晚会、民俗歌舞活动，产销畲族头饰、绣鞋、古纹刻章等旅游纪念品；

        以龙窑文化为特色，谋划龙窑实境参观、DIY创意制作等互动体验式项目，产销龙窑手工纪念品。另一方面，加大资源包装整合力度，积极对外招引项目。比如，围绕皖南“川藏线”，可以通过招引实力强劲的知名企业入驻，开发自驾游营地、汽车旅店、露天**院等，形成覆盖自驾游的全产业链条。围绕“小三线”遗址，吸引投资建设“小三线”文化观光工厂、历史纪念馆，展观当年实体文物、历史照片、雕塑模型等，谋划知青游、返乡游。再比如，近期最新发现的“love岛”，可在法律政策允许范围内引进实力强劲的集团公司进行综合开发，进一步拓展青龙湾岛屿承载功能，打造青龙湾景区的全新亮点。

       3. 政府主导，营造社会合力。从各地全域旅游的发展成果中，我们可以看到，在全域旅游阶段仅靠政府单打独斗已经无法适应新的发展形势，也难以形成气候。只有依靠政府政策性引导，引进战略投资者参与投资、管理和经营，才能真正激发全域旅游的内生动力。建议：一是盘活有效资产。学习借鉴黟县在解决国有不可移动文物保护利用方面“委托管理”模式〔在产权国有前提下，经县文物部门审批报备，由镇村与使用方签订相关协议，用于文化创意、展示交流等〕，对胡乐司老街、上坦古村落等一批历史文化资源进行合理开发，实现资源有效利用。二是探索市场化运行。充分总结山门洞、红杉林等景区市场化运作的相关经验，由文旅投公司牵头，进一步理顺各景点的权属关系，学习借鉴宁海景区资产证券化、天使投资等模式，推动社会资本参与旅游项目建设，整合各类优质旅游资源，加快组团开发、综合开发。三是吸引民间资本。建议出台鼓励和引导民间资本投资旅游业的相关实施意见，推出鼓励民间资本投资旅游业的优惠政策，引导更多民间资金力量发展旅游产业。同时，结合全国文明城市创建，大力宣传“乡贤文化”；

        各旅游乡镇积极开展乡贤摸排工作，通过节日慰问、互通信息、拜访联谊等形式，以乡情、乡愁为纽带，最大限度赢得外出乡贤对家乡的真心支持和反哺，促进他们关心家乡、支持家乡建设。

       4. 突出美化，扮靓景区环境。此次各考察点在改善农村人居环境上也形成一套独具特色的办法经验。比如，XX镇清漾村〔江南毛氏发祥地、毛泽东祖居地〕以“党建+”的方式，充分发挥村两委和党员力量，推动村庄治理，改善村容村貌，同时大力发扬家风族训，打造出“千年清漾名人辈出，书香逸居耕读传家”的毛氏文化村。大陈乡大城村立足村情民情，探索“党建统领、文化感召”的村庄治理“大陈模式”，实施总支服务“七个一”工程〔一把扫帚“扫”出一片新天地、一首村歌“唱”出一个好村风、一张网络“织”出党群零距离、一张照片“秀出”家和万事兴、一部村书“写”出村民真善美、一张蓝图“绘”出幸福大陈村〕，大力发展乡村休闲游。建议：一是进一步深化基层党组织战斗堡垒作用，由市委组织部牵头，在各旅游重点镇、村创 建党 建服务品牌，号召党员义务投工投劳完善因灾受损道路等基础设施、开展集镇、村庄垃圾清扫，实现“党建+乡村旅游+志愿活动”常态化，为乡村旅游添砖加瓦。二是结合移风易俗，将守护环境、文明诚信等与旅游发展息息相关的内容纳入村规民约，让村规民约成为景区守则，通过党风乡风民风的改善形成全域旅游发展的良好氛围。三是推行乡镇生态补偿财政转移支付机制，充分调动各乡镇、街道抓生态环境保护的积极性，并最大限度发挥财政资金使用效益。

       5. 强化管理，提升服务品质。旅游行业的不断规范需要来自政府、社会、行业等各方面力量的共同努力，通过考察我们也感受到各地在旅游的日常监管方面充分做到了有章法、有合力、有成效。建议：一是完善政策法规。积极学习借鉴黟县在民宿管理方面比较成熟的办法，结合我市实际出台《民宿（农家乐）通用要求和等级评定》地方标准，从准入机制及日常监管等方面，全方位规范民宿（农家乐）经营主体秩序。二是探索综合执法。在人员保障充足的前提下，探索成立市旅游管理综合执法局，整合全市文旅、交运、市场监管、公安等主要职能部门的行政执权，从而实现“一个部门处罚、一支队伍执法、一个公章处罚”全面提升旅游市场综合监管能力。三是强化社会监管。学习借鉴宁海“重点乡镇（街道）旅游办公室”“网格化旅游统计队伍”“行业协会旅游监管制度”等，发挥属地乡镇以及行业组织的监管作用，对涉及旅游的餐饮、住宿、**等项目业态及从业人员进行全天候、全方位监管，达到标准化服务管理的目标。

       6. 精准营销，唱响旅游品牌。在自媒体高度发达的今天，旅游的宣传营销手段也日趋多元化，各考察点在宣传营销上更可谓是“各显神通、创意迭出”。建议：一是深化城市形象设计。通过邀请专业的设计团队，或采用有奖征集的方式，设计我市全新旅游形象LOGO，将青龙湾、皖南“川藏线”、翠竹等形象生动融合，充分反映我市旅游要素的多样性、差异性，达到让游客过目不忘的效果。二是精心策划营销活动。由各乡镇、街道牵头，立足本地域特色，精心包装策划宣传营销活动，在全市范围内形成“月月有节、淡季不淡”的旅游氛围。同时，加强对外合作，谋划创意营销，比如，可通过中鼎集团与XXJEEP、奇瑞、比亚迪甚至奔驰、奥迪等知名汽车厂商寻求合作机会，策划拍摄以皖南“川藏线”为背景，以“绿色、休闲、畅享”为主题的汽车广告，形成品牌营销捆绑效应。三是强化自媒体应用。要活用抖音、微信、微博等新媒体传播渠道，策划“抖音挑战赛”“优秀攻略有奖竞赛”等，引导游客参与旅游营销。同时，进一步优化智慧旅游导引程序，创造更多与潜在和现实游客互动的机会，以寻求与顾客建立情感连接，真正让全域旅游插上信息化的翅膀。

山东：携手线上平台 助推文旅高质量发展

       一位这些方面的创业人来回应一下这个问题吧，最先伴随着大家的生活水平的提升，民宿客栈和定制游是将来的发展趋势。

       先抛开这个问题不用说，我的想法是打造出一个_典的民宿客栈官方旗舰店，为什么说是_典的官方旗舰店呢，有利于之后受权协作、连锁加盟经营

       定制游一开始路线不容易过多，小而美最好，用视_和文本在自媒体平台做为突破口，与此同时创建自己的自新闻媒体精英团队，用于推自身的旅游和民宿客栈业务流程。

       等有一定的名气，就逐渐合理布局连锁加盟受权经营，能够尝试去给有意愿协作的民宿客栈受权，除开中国还可以进到东南亚地区一些我国。

       线下推广酋长方案邀约，能够快速在每一个大城市蔓延名气和知名度。

       出钱自然好做事，我来说说：

       做为投身于民宿客栈产业链四年的从业者，我认为能够。

       1.搞好市场定位

       2.搞好外环线设计方案

       3.搞好设计方案，产生知名品牌

       4.打造出管理团队

       最先依据项目投资的额度的尺寸，设计规划好自身的新项目，例如民宿客栈有自身的房屋更强，_有得话，还可以去租房做好室内装修，设计方案出合适顾客的设计风格，清扫好环境卫生，整洁舒服清新，列好价格，积极主动营销推广，吸引住消费者。

       假如标准容许，在民宿客栈内，还能够做一个休闲农家乐，最好是一块菜园种蔬菜，那样可以吃新_的蔬菜水果了。

       假如有些人富有支撑点在你后边做这一事儿，那便是坐享其成了。

       你给的前提条件是不太差钱的。

       度假旅游有六要素：吃、住、行、游、购、娱。

       民宿客栈相对而言项目投资较为大，收益周期时间过长。但是一切也是有除外，假如你的民宿客栈像_凰的某一民宿客栈能够标到四千多一晚上，还每天满房，不酒店住宿不给看房子，盈利应当也不会太难。或是在抖音打造出一个强劲的本人IP，根据本人IP来引流方法，做生意应当也会非常好。假如也没有，季节性更替后，冰凉的冬季是很煎熬的。

       私人定制化度假旅游是很有发展前途的。资金投入不容易很大，但盈利较为丰厚。

       用行语而言：几个人，快车专导，一切对比省级领导干部招待，最少也是厅局级领导干部招待，或是老总级招待。

       硬件配置：餐、酒店餐厅、车、旅游景点、特色产品、休闲活动这种全是能够花钱购到的，可是串连这一切高质量硬件配置的关键手机软件——高质量导游员，真不太好找。中华民族河山美丽与否，全靠导游员一张嘴。

       自身塑造，_有三年五载，塑造不出来。常常政务服务招待的导游员严肃认真多，风趣不够。伟光正，但难深入人心。并且全部旅游商品的取得成功，最后都需要贯彻落实到最终的实施者导游员的身上。

       可是压宝这一岗位人群有非常大的风险性，_有一切确保，薪水不固定不动，各种各样出现意外风险性多，员工流失率高。一切一家公司或企业应对这么多投入和风险因素与收益占比，都是会考虑到。

       不但私人定制度假旅游，全部旅游服务业的较大困扰便是最后一公里——导游员人群的系统化难题这些一直_有很大进度。

       说起盈利较大，自然是买东西。可是以假真的、假冒伪劣、质次价高就不必干了。

       真真正正的正宗特色产品，真真正正的好产品，即便价钱高些，大家或是想要付钱的。前提条件是物品一定要好。如今中国人并不是没有钱，只是和二十多岁的美少女一样，缺乏一种更宽阔室内空间的归属感。

       我讲的并不是国防安全安全性，并不是情感安全性，是食品卫生安全、买东西安全性。处理好这一困扰，财源广进。祝你们事业顺利，八方来财。

       感谢你们的邀约，好项目不敢说，但能够谈一谈自身的观点，我感觉吧，出来旅游酒店住宿或是以安全性经济发展环境卫生为主导，民宿客栈自然好，但是价钱要适度，再有就是开店选址上应谨慎，如今全国各地城乡建设规划管理方法的较为严苛，新创建得话艰难较为大，改造得话相对性非常容易些，也有停车场很重要，无论是跟团旅游或是自驾旅游包车服务游，停车位毫无疑问免不了。如果能发展壮大保证连锁品牌来就更强了。在说一下下一个难题，订制个人游，这一就有点儿繁杂了，这一个人游脸相什么地域，全世界吗？包含时局动荡的我国吗？全国各地得话，国内各地吗？包含无人区吗？基本路线好处理，这些与众不同的人就不太好服侍啦，实际上吧，如今自驾旅游的比较多了，真真正正会做攻略大全制订行程安排也仅有一小部分人，针对这些新手，假如你能根据终端设备给给予路线攻略大全，酒店住宿门票费，配不上车配不上导游员，只扣除一些附加费就好了，也有加上个个性化服务，给予24小时路线内有偿服务援救，那样的话自驾旅游的大家就确实后顾安心了。之上是我的本人观点期待可以帮上你。

       我还在成都市，现在我早已逐渐在合理布局农村原生态旅游！如今早已获得300余亩开发权了！景色很好能看山看湖，配套设施产业链修悬崖峭壁饭店和无边际泳池。热烈欢迎大伙儿来众筹项目

       最先在现阶段的经济形势下，旅游服务业做为低_高消费行业，下降的发展趋势是无法阻挡的，领域的大转变有喜有忧。针对运营能力强的创业人而言，它是难能可贵的机遇，而假如欠缺运营能力或整合资源工作能力，可能被清除出这一领域。

       因此如果有一笔资产，五百万上下天使投资人，主要民宿客栈或订制化个人度假旅游，几个方位仅供参考：

       1、城市民宿，集中管理方法为主导，主要人群：商旅服务、家中游人人，融合交通出行等要素，关键发展趋势旅游城市、中高档差旅费顾客。

       2、个人化度假旅游针对产品运营、度假旅游全过程中的服务项目规定都十分高，小团体旅游现阶段并未游确立的运营模式或是标准化管理，不建议发展资产放到人力成本及其对服务项目规定高的行业来发展趋势。

       3、能够发展趋势民宿客栈或私人订制旅行网站，融合区块链应用及其通证经济方式，构建度假旅游绿色生态信用体系，降低买卖彼此的成本费，提高高效率。

       4、绕开乡村民宿的坑，它是回报率周期时间较长，并且销售市场季节性，人群相对性单一的文化旅游项目，必须融合度假旅游建设规划、收益管理及其政府部门整体规划等要素一起来考虑到。如果是本人从事，不建议做。

       假如发展资产在一百万下列，关键考虑到集中型的小区民宿客栈或近郊区别墅轰趴馆，也就是别名二房东，从1套或3一套房源发展，发展资产较低，经营难度系数并不大。

       期待之上提议对您有协助。

       假定资产超出五千万，能够考虑到做西藏自治区民宿客栈或是新疆省民宿客栈，品牌化私人订制度假旅游提议做一带一路的游玩主题活动，朝向全球的游人，不仅是中国，不然回笼资金很慢

       珠三角复古时尚温泉度假村，恰好必须500要

       假如在四川能够来聊一聊，现在我早已逐渐在合理布局农村原生态旅游！如今早已获得一百多亩林地类开发权了！已经对新项目群体精准定位方案策划！下班了逐渐筹划开发设计了！

如果是自学活动策划和市场营销之类的知识，有什么好的建议？

        过去两年多，疫情的爆发曾让 旅游 线下市场短暂停滞甚至停摆， 旅游 行业受到不同程度的影响。在疫情常态化的当下， 旅游 市场不断出现一些新变化。为适应这种新变化，山东省文旅厅与国内头部线上平台合作，一方面通过打造高质量 旅游 产品、发放文旅券激发居民消费热情;另一方面通过开展多种营销活动持续扩大品牌声量。借助“产品”与“营销”双管齐下，山东 旅游 市场走出了一条文旅融合发展新路子。

        旅游 大省在线“转身”

        疫情的发生不可避免地影响到山东线下 旅游 市场的发展。疫情发生后，山东省文化和 旅游 厅第一时间就开始利用新媒体端的优势，在全国率先搞起了在线直播，利用“云 旅游 ”的方式来宣传推介“好客山东”，线上成为“好客山东”营销宣传的另一个“主战场”。

        山东是孔子的故乡， 历史 文化气息浓厚，再加上海洋、森林、冰雪等 旅游 资源丰富，海洋 旅游 、生态 旅游 、冰雪 旅游 近几年发展快速，丰富的 旅游 资源成为山东发展线上 旅游 的“底气”。

        事实证明，顺应风口上的在线 旅游 热潮，山东的在线 旅游 市场发展较为快速，取得了不错的成绩。据统计，2021年，仅在携程平台，山东省在线 旅游 人次同比2020年同期增长36.51%，恢复至疫情前2019年同期91.12%。2021年在线 旅游 总收入同比2020全年增长39.79%，恢复至疫前2019年同期的78.47%。山东在2021年的度假和酒店产品的人均消费已经超过2019年同期水平。

        其中，携程数据显示，从产品消费人次看，酒店、其他(包含 美食 、购物、周边游等产品)、机票、门票为山东在线 旅游 主要业务来源，其中酒店业务2021年占比66.27%，同比2019年同期增长13.94%。

        优秀的在线 旅游 成绩背后，是山东省文化和 旅游 厅与以携程为首的在线 旅游 平台合作，推进文旅消费向数字化、智慧化发展，加强 科技 赋能，促进当地文旅产业高质量发展的努力。

        高质量 旅游 产品“引客来”

        疫情常态化，让 旅游 市场出现新变化，家庭自驾出游开始受到越来越多人的欢迎。为应对疫情突袭，完善自身 旅游 产品，2020年起，山东省文化和 旅游 厅与携程合作，重点培育周末游、亲子游、近郊游等主题产品线路，推出系列宣传推广内容，助力“好客山东”开展品牌形象建设。

        在 旅游 产品方面，针对度假需求上升，和消费客群个性化、追求高品质的特点，山东文旅产品研发思路从传统的以景区为核心向以酒店、民宿等为核心转变。“千年传承，鲁之大雅，济南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”，可以体验孔府菜传承人定制欢迎晚宴;“青城时光，山海之恋，浪漫青岛4天3晚私属游艇+海景温泉美宿”等面向出境回流国内的中高消费人群，推出专属讲解、私属游艇、定制海鲜宴等高端定制化产品，满足其小众、定制、品质、私享的需求……针对不同主题，通过结合特色文旅资源，山东省文旅厅联合携程打造的一批滨海休闲、游艇度假、自驾、温泉、滑雪等高品质、高附加值和高生态质量的山东 旅游 产品，成为线上的爆款产品。

        具体承担山东 旅游 产品研发与推广工作的山东省 旅游 推广中心负责人表示，这些高品质 旅游 产品与之前相比有三种转向——一是从平价的、大众化的向品质化的、个性化的 旅游 产品转变，二是从游览观光型向休闲度假型、深度体验型的 旅游 产品转变，三是从资源导向型向市场导向型的 旅游 产品转变。

        为刺激线上文旅消费，在线上形成全省共促文化和 旅游 消费的良好氛围，2021年，山东省文化和 旅游 厅还联动全省16地市，连同携程推出多种文旅券，取得不错的市场反响。

        在线营销扩大品牌声量

        2021年夏，山东省文化和 旅游 厅策划“Z世代山东打卡季”，招募十位 旅游 垂直领域网红达人来山东开展主题旅行打卡并通过微博话题、图文攻略、短视频等“种草”山东新玩法，活动总曝光量超1.32亿;9月，山东推出30条全省自驾精品线路，集合172个自驾 旅游 点、56个自驾露营地在百度、高德、腾讯三大地图上线，直接触达自驾游客群，实现精准营销……借助新媒体和网络平台，山东省文化和 旅游 厅充分利用线上优势，通过多个在线营销活动，不断扩大“好客山东”品牌传播声量，有效提振文旅市场。

        进入2022年，山东 旅游 的新媒体宣传依然处在不断创新的路上。春节前，山东省文化和 旅游 厅推出29个“山东人文 探索 之旅”，通过好客山东网、官方公众号等方式进行线上推广;伴随冬奥来临，山东省文化和 旅游 厅从2021年12月至2022年2月，在全省广泛开展“精彩冬奥会 齐鲁冰雪游”系列活动。这些活动不仅取得了良好的 社会 效果，也让参与的文旅企业取得了实实在在的经济效益。

        据了解，下一步，山东将继续发力完善高品质 旅游 产品，上半年重点围绕山东的黄河、海洋资源研发相关产品，拟邀请国内重点旅行社及OTA的 旅游 产品研发团队分批入鲁踩线，整合省内沿黄、沿海的新景点、新项目、新业态等文旅资源，面向不同市场、不同客群，设计推出一批包含自然生态、人文体验、亲子研学、民俗风情、自驾休闲、康养健身等类别的周边游、深度游、微度假等高品质产品，这些产品将于5月发布。

        另一方面，山东还积极推动相关渠道转化上架，大力丰富沿黄、沿海 旅游 产品供给。通过举办“好客山东网红打卡黄河/海洋季”主题活动，重点围绕黄河、海洋 旅游 资源及产品，邀请百名网络大V以黄河、海洋为主题，进行线下采风及优质内容创作，利用携程、腾讯、小红书、抖音、新浪等平台进行线上推广。

        “好客山东欢迎您”从来不是一句简单的口号，从2020年至今，这句话已经被山东省文化和 旅游 厅用高质量的 旅游 产品落在实处，对山东这个传统的 旅游 大省来说，手握“产品”与“营销”两大法宝，“好客山东”的金子招牌将成色十足。(通讯员 保雪菲)

       策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。

       策划的基础：

       一项营销策划一般涉及两个组成部分，即现有的营销环境分析和营销策略的设计。营销策划中的这两部分是相辅相成、缺一不可的。

       营销环境的分析是为制定企业营销策略所作的基础分析，只有对营销环境进行准确而深入的分析后，企业才有可能了解其营销现状的机遇和挑战，了解要采取某项营销策略来实现营销的目标。营销策略是一项营销策划中的主体，也是一项营销策划所应提供的营销方案中的主要部分，它包括商品或服务从创意、制造、分销到售后服务的各个环节，也涉及营销活动的产品策略、定价策略、分销策略和促销策略。

       好了，关于“怎么做好旅游攻略营销策划”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“怎么做好旅游攻略营销策划”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的工作中更好地运用所学知识。